北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司：梅赛德斯-奔驰“安全童行”儿童道路安全教育项目

公司简介

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司由戴姆勒股份公司和北京汽车股份有限公司合资建立，于2013年3月1日正式投入运营。公司业务职能涵盖奔驰品牌、smart品牌以及AMG品牌在华的销售与市场、经销商网络发展、售后服务、大客户及二手车业务等诸多领域。通过协同统一的战略与政策，梅赛德斯-奔驰将进一步深化其在中国市场的业务及影响力，并致力于实现在华高质量、可持续的长远发展。梅赛德斯-奔驰亦通过梅赛德斯-奔驰星愿基金持续践行企业社会责任，积极投身于社会公益事业。

项目概述

2012年4月，梅赛德斯-奔驰将母公司戴姆勒在全球最早、影响范围最广的儿童道路安全项目——“安全童行”引入中国。该项目一方面通过开发适合中国学校的专项校本课程，并将教材引入学校日常教学计划中，打造校园“第一课堂”，惠及北京、上海、苏州、广州等地206所小学的10万余名学生；另一方面与儿童职业体验中心合作，在北京、上海和广州分别建立大型儿童道路安全教育体验中心——“道路安全•公众教育基地”，通过“第二课堂”提供课外互动体验，以寓教于乐的方式倡导全方位的安全理念，帮助4至10岁的中国小朋友学习适应和使用不断变化的道路环境。此外，梅赛德斯-奔驰还在全国的奔驰经销商展厅建立了50家“安全童行”社区教育基地，让更多城市的儿童能够更便捷地参与到道路安全学习和实践中。未来，梅赛德斯-奔驰将在全国范围内推出“道路安全•大篷车”试点项目，并针对现行的“安全童行”教材进行优化升级，为更多的家庭和孩子提供儿童道路安全教育的全新移动式体验，扩大项目影响力。

项目内容

1. 项目策略

作为汽车发明者和行业领导厂商，梅赛德斯-奔驰不仅关注驾车者的安全，更将行车环境中所有人的安全置于履行企业社会责任的首选考虑要素。通过实行“安全童行”校园计划、打造公众教育基地，带动合作伙伴经销商一起践行公益，让道路安全教育辐射到更多学校、社区和家庭，最大化公益效益。同时帮助经销商改善社区关系。

2. 项目费用

2015-2016年度投入：约人民币900万元。

历年投入总计：截至2016年，累计投入人民币近2,600万元。

3. 各方参与

（1）外部合作

梅赛德斯-奔驰携手中国青少年发展基金会、国际青年成就等权威专业合作伙伴，通过寓教于乐的方式，开发适合中国学校的校本课程、道路安全•公众教育基地、社区教育基地等多种方式，面向中国儿童展开多样化的道路安全教育。同时还发动奔驰车主、媒体、社会大众等参与到志愿活动中。

（2）企业内部参与

项目开展期间，奔驰员工和遍布全国的经销商伙伴均积极参与到志愿者行动中，开展“安全童行”项目培训、知识普及与社区活动等，真正实现从课内到课外、从学校到家庭、从城市到农村，全面普及儿童道路安全知识。

4. 可持续性

梅赛德斯-奔驰高度整合多方资源，从扩大覆盖层面及强化教育深度两方面入手，并且发动一切可利用的志愿者资源，实现“安全童行”项目的全方位覆盖，真正将课内与课外、学校与家庭、城市与农村联系起来。在开展项目的同时，与各利益相关方保持良好的互动关系，进一步推动了项目的持续发展。

5. 社会贡献

（1）截止2015年底，“安全童行”课程影响了超过10万名学生；建成3家“安全童行”公众教育基地；在全国经销商展厅建成50家“安全童行”社区教育基地；在北京、上海两地举办了三届“小学生未来交通安全创意大赛”及“教师教学大赛”，鼓励学生就未来交通主题展开思考，激励教师不断提升教学质量。

（2）项目覆盖北京、上海、苏州、广州及成都等22个省、市地区的4至10岁的中国小朋友，家长、经销商及社会公众。

（3）项目受到企业内志愿者、合作伙伴中国青少年发展基金会、国际青年成就等的高度认可，获得政府、NGO、媒体的多个奖项，并制作了《安全童行宣传片》。

6. 传播影响力

项目微博@奔驰安全同行累计发布博文899条，2014-2015发布36条微博累计获得5,043次转发，1,339次评论；基金微博@奔驰星愿基金累计发布博文814条，“安全童行”相关80条，相关热门微博转发超过7,554，评论超过149，点赞超过1,219次；“中国青基会星愿基金”微信账号发布“安全童行”项目相关博文11篇，获得19,785次阅读；“安全童行”项目系列活动得到电视、广播、网络等各类媒体的广泛传播；还通过经销商门店海报及微信微博进行大量传播；2013年-2015年的中网期间，奔驰设立专门的“安全童行”移动益课堂展台，期间，奔驰员工、明星志愿者向公众传播儿童道路安全理念，受到广泛好评。

专家点评

该项目将儿童作为关注对象，通过公众教育的方式，提升小孩子的安全意识，充分展现了安全教育的魅力，在国内儿童道路安全教育领域起到了很好的示范作用。