北京电视台《生活面对面》：全国女性健康教育公益项目-她健康

公司简介

北京电视台以其强大的播出功率覆盖整个北京并辐射周边地区，面积接近5万平方公里，综合覆盖人口达到2,500万。北京电视台关注首都观众的特殊要求，精心制作和组织丰富多彩的节目，使不同年龄、不同爱好的观众均有收获。因此，多套节目广受欢迎，收视率一直居于北京地区领先地位。而北京电视台《生活面对面》栏目，已成长为北京电视台收视率最高的品牌栏目之一，深受年轻观众喜爱。节目内容与百姓健康息息相关，主持人王倩携手北京68家三甲医院，百余位院长，千余位专家，通过幽默、细腻、贴心的解读，教观众与健康开展一场真正的对话，是一档满足北京人地缘性刚性需求的演播室节目。

项目概述

“全国女性健康科普教育公益项目”(“她健康”）是由中国妇幼保健协会、全国妇联人才开发培训中心、中国妇女发展基金会联合主办，北京电视台生活节目中心《生活面对面》组织策划，中国妇幼保健协会妇科内分泌专业委员会、杏霖妇科内分泌研究院进行实施的多系统、多部门联动的全国公益项目。该项目以“她健康，家幸福”为口号，旨在提高妇女自我保健意识、促进健康相关行为的形成，以实现《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》中“妇女与健康”的主要目标。

项目内容

1. 项目策略

“她健康”公益项目以“女性健康巡讲”、“继续医学教育培训”、“拯救子宫行动”三大项内容为核心，宣扬女性健康，提升医疗队伍专业和服务能力，关注女性生理和心理问题，除此之外，“她健康”公益项目还在中国妇女发展基金会设立“她健康”基金，通过社会众筹、企业定向筹款等方式募集资金，用于女性健康科普教育、医护人员技能培训、贫困、未育子宫内膜癌患者的个案救助等。

2. 项目费用

2015-2016年度投入：人民币380万元。

3. 各方参与

（1）政府支持

项目获得了民政部、卫生部、中国妇幼保健协会、全国妇联人才开发培训中心、中国妇女发展基金会等政府相关部门的大力支持，相关领导对该项目给予了高度评价。

（2）外部合作

北京协和医院、北京大学第三医院、北京妇产医院等全国60家三甲医院均支持和参与到该项目中。

4. 可持续性

项目借助成熟的主流媒体如北京电视台及其他地市级优秀健康养生节目，组成矩阵型宣传平台。同时，设立项目全国、区域、基地管理委员会，负责项目合作与协调，明确各自职责及任务，保证项目顺利实施。项目过程中，强化监督考核，严格按照计划任务书进行，并采用不定期抽查、季度督查和年度检查结合进行监督和动态管理，及时反馈并整改项目实施过程存在的问题，确保项目持续的良性发展。

5. 社会贡献

（1）培训全国妇产科医生2万名；

（2）全国开展1,000场健康巡讲；

（3）北京电视台著名主持人王倩代言，身体力行践行公益，让一点改变创造无限可能；

（4）优酷，腾讯，乐视，爱奇艺打造新媒体健康联盟，微博、微信节点式爆破；

（5）设计并呈现百名院长签名激光秀，百名院长宣传片及她健康主视觉，科普展板，科普材料，科普ppt等视觉化成果。

6. 传播影响力

（1）大型公益宣传片《百名院长助力她健康》在BTV生活节目中心连续三个月滚动播出。

（2）《生活面对面》栏目共播出5期女性健康专属节目，播出时长达150分钟，累积影响人数150万。

（3）她健康新闻发布会，《北京新闻》，《特别关注》，《电视先锋榜》，人民日报，新华网，光明网等40家媒体，集中报道，百度相关搜索达到293万条。

（4）BTV生活节目中心黄金时段播出的她健康子视频《健康倩倩说》，腾讯、优酷逐条平均点击率近4万。

（5）北京电视台著名节目主持人王倩代言她健康，人民网，新华网，搜狐娱乐等30家媒体参与报道。

专家点评

“民政部、卫计委、全国妇联等多家政府机构支持，10城市联动，百所医院参与，1,000场讲座，培训全国超过10,000名妇产科医师……”从活动规模、专业水平和项目成果看，该项目无疑是2016年最有成效和影响力的健康教育项目。BTV《生活面对面》作为项目的重要参与方，表现出极强的社会责任感、优秀的策划能力和成熟的运营能力。