可口可乐中国：2013“快乐走你”中国大学生快乐健康发展挑战赛

公司简介

可口可乐公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。

自1979年重返中国至2014年底，可口可乐在中国累计投资超过90亿美元。目前可口可乐在中国已建有43家工厂,中国系统员工已超过50000人，99%的员工为中国本地员工。可口可乐及其装瓶厂在中国长期支持教育及公益事业，推广环境保护以及帮助当地社区的发展，捐资总额超过2亿元人民币。可口可乐亦唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会以及大运会的企业。

项目概述

“快乐走你可口可乐中国大学生快乐健康发展挑战赛”是中国健康知识传播激励计划（吃动平衡 走向健康）系列活动的大学生项目，于2013年由可口可乐中国联合共青团中央学校部、国家卫生和计划生育委员会疾病预防控制局、国家卫生和计划生育委员会新闻办公室、国家体育总局群体司、中国健康教育中心、中国记协办公室合作发起，旨在鼓励和支持全国100所大学的学生开展以快乐、健康为主题的社会实践，大力推广运动健康知识，倡导健康生活理念。

项目内容

1.项目目标

（1）支持大学生开展以运动、健康为主题的社会实践，提高大学生身体素质，推动大学生积极践行健康生活方式。

（2）通过开展全民健身活动，号召企业白领健康运动、投身公益，为打工子弟学校提供支持。

2.项目意义

挑战赛的成功开展，一方面使健康理念和知识在校园内广泛传播，激励大学生参与实践、科学健身，展现出高校学子朝气蓬勃的风采；另一方面，活动的成功传播，在城市和农村掀起了全民健身的风潮，包括老人、儿童、企业白领等多层次人群参与并受益。同时，活动独特的公益设置，也使北京地区的众多打工子弟学校师生获得资助，帮助学校获得更多关注及发展能力。

3.项目费用

2013-2014年共计投入244万元人民币。

4.项目效果

（1）大学生及企业白领：全国38座城市的98所大学的107个团队申报，4万余名大学生成功开展155场运动健康活动，240万大学生持续关注挑战赛。约5000名大学生及企业白领参与到为爱而走慈善健走活动。

（2）农村及城市社区居民：大学生们通过开展健康讲座、趣味运动会等活动将快乐、健康的生活理念带到全国各地的二三线城市及其下辖区县，约2万名当地居民及学童受益。

（3）打工子弟学校师生：约70所北京地区的打工子弟学校受益，覆盖约40000名师生。

5.创新性

可口可乐中国从自身行业特点出发，关注大学生及全民的运动健康生活习惯的养成，通过在大学内开展挑战赛，在校外进行全民参与的运动健康宣教及活动，向打工子弟学校提供饮食、体育、文化活动等多种形式的活动，倡导快乐健康生活理念。

6.可持续性

可口可乐通过与政府合作，大力推广运动健康知识，鼓励学校参与，让大学生受益。可口可乐将围绕慢病预防等更多主题内容，持续开展更多类型的公益活动。

7.社会影响

2013“快乐走你”中国大学生快乐健康发展挑战赛参赛团队共计举办155场主题运动活动，参赛学生户外行走共计47万公里，约绕行地球11.8圈。挑战赛信息覆盖新浪、腾讯、网易、中国日报网、中青网等20余家主流媒体及门户网站，新浪官方微博吸引约10000名粉丝关注。参赛大学生通过活动视频、照片、新闻等形式积极传递快乐运动、健康生活的新生活理念。

专家点评

可口可乐中国从关注市场消费群体出发，开展大学生运动健康宣教活动，2013年联合相关政府机构发起大学生健走项目，2014年整合企业志愿者和大学生志愿者的力量，通过志愿者健走募款的形式，为城市打工子弟夏令营活动筹集资金，延伸了公益项目链条，丰富了活动的公益内涵。